Una marca de ropa que comunica a través de la ausencia.

En resumen
Para Boycot, marca de ropa masculina, hicimos la plataforma de marca «El boicot desde adentro», el logotipo, el isotipo, el manual de identidad, las aplicaciones y la campaña de foto y video.

Boycot es una marca de ropa masculina que nace como respuesta al ritmo desmedido de la moda. Funciona como un laboratorio de ideas: prioriza la intención sobre el consumo inmediato y hace de la ausencia, las formas incompletas y el utilitarismo su manifiesto.

Hicimos la plataforma de marca, «El boicot desde adentro», y todo su sistema visual. El logotipo recorta las letras O: lo que falta comunica tanto como lo que queda. El isotipo convierte la B en una carpeta de archivo, porque Boycot no se presenta como antisistema, sino como una parte del sistema que disiente desde adentro.

El manual reúne la tipografía, la paleta con sus pruebas de contraste, los usos incorrectos y las aplicaciones en empaque, etiquetas y accesorios. La campaña sigue la misma dirección de arte y de fotografía.

Cliente: Boycot
Giro: Ropa masculina
Modalidad: Proyecto
Plataforma: «El boicot desde adentro»
Entregables: Plataforma de marca, logotipo, isotipo, tipografía y color, manual de identidad, aplicaciones y campaña
Tipografía: PX Video Text y Roc Grotesk Wide
Dirección creativa: Emmanuel Castañeda

Identidad

Logotipo BOYCOT en negro, con cortes en las letras O, y las líneas que marcan su área de protección. — Nº 005Logotipo e isotipoÁrea de protección

Isotipo de Boycot: una B negra con forma de carpeta, con las líneas que marcan su área de protección. — Nº 005Logotipo e isotipoÁrea de protección

Boycot Lab en verde grisáceo sobre negro. — Nº 005Boycot Lab en 7 combinacionesPaleta: azul #0000FF, negro #0F0F0F, gris claro #F5F5F5, verde gris #CBDBD1

Boycot Lab en gris claro sobre negro. — Nº 005Boycot Lab en 7 combinacionesPaleta: azul #0000FF, negro #0F0F0F, gris claro #F5F5F5, verde gris #CBDBD1

Aplicaciones y campaña · 12 fotos

Etiqueta tejida BOYCOT, con las O recortadas, cosida en la pretina de un pantalón de mezclilla gris, con una etiqueta roja «Error 404» debajo. — Nº 005Boycot01 / 12

Llavero de acrílico azul con BOYCOT, una llave con el isotipo grabado y una ficha verde gris con el nombre, colgados de un saco negro. — Nº 005Boycot02 / 12

Jalador de cierre metálico con el isotipo grabado, en una chamarra de lona gris oscuro; fecha '22 08 20 en la esquina. — Nº 005Boycot03 / 12

Bolsa de papel negra con asas de listón y el logotipo BOYCOT en barniz brillante; fecha 03 04 22 en la esquina. — Nº 005Boycot04 / 12

Caja translúcida con ropa negra atada con listón «Boicot Lab» y una etiqueta con el manifiesto de la marca, sobre un mostrador de concreto. — Nº 005Boycot05 / 12

Modelo de cabello rapado con chamarra de piel negra con hombreras y pantalón gris de pinzas, sobre fondo blanco, con la imagen desdoblada. — Nº 005Boycot06 / 12

Modelo recostado en el piso con chamarra de piel negra y pantalón gris con dobladillo a rayas, frente a un edificio de concreto con ventanas circulares. — Nº 005Boycot07 / 12

Modelo con lentes, camisa blanca con escritura a mano, corbata negra y falda plisada gris, hincado frente al edificio de ventanas circulares, apuntando a la cámara. — Nº 005Boycot08 / 12

Modelo con gabardina beige, suéter negro y shorts azul claro, recostado sobre bloques de concreto escalonados al atardecer. — Nº 005Boycot09 / 12

Modelo de noche sobre los bloques de concreto, con saco a cuadros y pants de colores, mirando a la cámara; fecha 02 JAN 1999 en la esquina. — Nº 005Boycot10 / 12

Modelo con chamarra de piel negra apoyado en la escalera de piedra del edificio de ventanas circulares, en contrapicado. — Nº 005Boycot11 / 12

Conjunto sin cuerpo: camisa con escritura a mano, corbata, falda plisada, calcetines y zapatos sobre un fondo blanco; fecha 03 10 '02. — Nº 005Boycot12 / 12

Video de campaña · 10 segundos

Nº 005Clip 01 / 01

La dirección de fotografía pide tonos lavados con el brillo de un sensor CCD, como una foto de cámara desechable o compacta: encuadres casuales e inclinados, flash frontal, luz de hora azul y la textura real de la piel.

Las fechas de cámara de 1999 a 2002 llevan la campaña a la estética de principios de los 2000.

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